Markenaufbau im Maschinenbau
STORNETIC – mit Schwung in den Energiespeicher-MarktMarkenpositionierung | Markenstrategie | Namensentwicklung | Corporate Design | Fotografie | 3D-Animation | Text | Website | Imagebroschüre
Wie können Industrieländer ihre Energieversorgung auch zukünftig sichern? STORNETIC wurde von einem international führenden Energieunternehmen gegründet, um eine Antwort auf genau diese Frage zu geben. Das junge Unternehmen fertigt heute kinetische Energiespeicher-Systeme mit hoher Leistung und Lebensdauer – umweltfreundlich und nahezu wartungsfrei. Eine Schlüsseltechnologie für die Reduzierung des Stromverbrauchs, für stabile Netze und den Ausbau der Elektromobilität. Doch als wir das Managementteam kennenlernten, gab es für das Unternehmen noch gar keinen Namen …
„Der Aufbau der Marke STORNETIC ist von der Namensfindung bis zum Corporate Design und der Internetseite sehr gelungen und findet viel Lob.“
Thilo Engelmann, Project Manager
Was zuerst zu speichern war
Zunächst wollten wir die Technologie verstehen. Die Ingenieure gaben uns die Gelegenheit, sie auch zu erleben. Sie zeigten uns die Produktionsstätten und erklärten uns Aufbau und Funktion der Energiespeicher. Nachdem wir nah genug an den Produkten waren, setzten wir uns mit dem Managementteam zusammen und erarbeiteten die Grundlagen für die Positionierung: Unternehmensmerkmale, Wettbewerber, Zielmärkte, Bezugsgruppen und deren Bedürfnisse, Produktvorteile und Leistungen.
Kraftquelle Markenkern
Gemeinsam bildeten wir den Markenkern des Unternehmens heraus. Dieser beschreibt die Motivation der Experten, auf Basis kinetischer Energie nachhaltige Stromspeicher-Lösungen zu schaffen. Nun hatten wir den Ausgangspunkt für die Namensentwicklung, das Erscheinungsbild und die Kommunikations-Maßnahmen festgelegt.
Worum es sich dreht
Gut zu erinnern, einzigartig, ausdrucksstark und schutzfähig sollte der Markenname sein. Mit STORNETIC entwickelten wir ein Kunstwort aus den Begriffen „Storage“ und „Kinetic“, das einen konkreten Bezug zum Nutzen und der Technologie herstellt. Das Unternehmenslogo greift diesen Gedanken auf und lässt in seiner Bildmarke neben Bewegung und dem nachhaltigen Energiekreislauf eine Steckdose erkennen.
Worum es sich dreht
Das Corporate Design zeichnet sich durch sein klares Erscheinungsbild aus. Auffällige Grüntöne betonen die Umweltfreundlichkeit, dynamische Linien symbolisieren die kinetische Energie.
Neue Produkte ansprechend erklärt
Energiespeicher-Systeme von STORNETIC sind relevant für Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen wie z.B. Netzdienstleistung, Schienenverkehr, Windenergie, Industrie und Elektromobilität.
Neue Produkte ansprechend erklärt
Im ersten Schritt galt es, die neuen Produkte und ihre Technologie zu erklären, um technisch versierte Entscheider zu überzeugen. Hierfür wurden nüchtern anmutende Diagramme und technische Zeichnungen in ansprechende 3D-Grafiken übersetzt.
Neue Produkte ansprechend erklärt
Im ersten Schritt galt es, die neuen Produkte und ihre Technologie zu erklären, um technisch versierte Entscheider zu überzeugen. Hierfür wurden nüchtern anmutende Diagramme und technische Zeichnungen in ansprechende 3D-Grafiken übersetzt.
Neue Produkte ansprechend erklärt
Im ersten Schritt galt es, die neuen Produkte und ihre Technologie zu erklären, um technisch versierte Entscheider zu überzeugen. Hierfür wurden nüchtern anmutende Diagramme und technische Zeichnungen in ansprechende 3D-Grafiken übersetzt.
Neue Produkte ansprechend erklärt
Im Zusammenspiel damit entstanden bei einem Shooting Bilder, die die Energiespeicher in typischen Anwendungssituationen zeigen.
Ein crossmedialer Start
Flankierend zu Auftritten auf internationalen Fachmessen der Energiebranche und PR-Arbeit wurden zunächst Maßnahmen wie eine responsive Landingpage und eine Imagebroschüre realisiert.
Website
Konzeption und Realisierung einer Responsive Landingpage zur Produkteinführung auf der Energy Storage Europe.
Imagebroschüre
Konzeption und Design einer Imagebroschüre inklusive Fotoshooting zur Produkteinführung auf der Energy Storage Europe.