Nachwuchs-Recruiting mit voller Energie!
Stadtwerke Solingen auf Azubi-Suche Employer Value Proposition | Employer Branding | Claim | Bildwelt | Fotoshooting | Text | Crossmedia-Kampagne
Was 1859 mit der Gründung eines ersten Gaswerkes begann, ist heute ein modernes Dienstleistungsunternehmen für Energieversorgung und Verkehr in NRW – die Stadtwerke Solingen GmbH. Mit rund 670 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern ist sie zwar gut aufgestellt, steht aber wie viele Unternehmen vor der Herausforderung, neue Auszubildende und Duale Studenten für sich zu gewinnen. Wie also junge Menschen aus der Region für die Stadtwerke begeistern?
„Die strategische Herleitung vom Arbeitgeberversprechen bis zur Umsetzung der Azubi-Kampagne hat uns voll überzeugt!“
Ilona Rogi, Unternehmenskommunikation und Marketing
Wie attraktiv sind die Stadtwerke?
In einem Management-Workshop gingen wir der Frage auf den Grund: „Warum sollte ich bei den Stadtwerken Solingen eine Ausbildung machen?“ Gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern des Personalwesens, Marketings und Vertriebs sammelten wir die wichtigsten Aspekte zur Unternehmensmarke, ihren Werten, den Arbeitgeberleistungen, Wettbewerbern und Bezugsgruppen: den Jugendlichen und ihren Eltern.
Was Jugendliche und Eltern wollen
Die Workshop-Ergebnisse ergänzten wir durch eigene Recherchen im Wettbewerbsumfeld und mit Studien zu Erwartungen von Jugendlichen und ihren Eltern an die heutige Arbeitswelt.
Was der Arbeitgeber versprechen kann
Aus den gebündelten Erkenntnissen leiteten wir das Arbeitgeberversprechen ab. Die Stadtwerke Solingen bieten vor allem drei Faktoren, die Jugendlichen und ihren Eltern heute wichtig sind: persönliche Wertschätzung in einem familiären Klima, verantwortungsbewusstes Arbeiten und einen sicheren Ausbildungsplatz mit sehr guten Übernahmechancen.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Deine Stärke. Unsere Energie.
Auf Basis des Arbeitgeberversprechens entwickelten wir die Leitidee für die Recruiting-Kampagne, mit dem Claim DEINE STÄRKE. UNSERE ENERGIE. Die Bildwelt greift unterschwellig den Selfie-Trend auf und rückt den Jugendlichen in den Mittelpunkt – seine Persönlichkeit in seinem zukünftigen Tätigkeitsbereich. Dort wird er nicht allein gelassen. Im Hintergrund wird er durch eine weitere Person des Stadtwerke-Teams unterstützt.
Die richtige Sprache finden
Aus entsprechenden SINUS-Milieus leiteten wir den Sprachstil ab und entwickelten keinen aufgesetzten Jugendslang, sondern eine authentische, emotionale Ansprache mit kräftigen Begriffen, Sprachbildern und kleinen Geschichten.
Jugendliche und Eltern erreichen
Die Recruiting-Kampagne soll sowohl Aufmerksamkeit erregen als auch Informationen über die Ausbildungsangebote und den Arbeitgeber Stadtwerke Solingen GmbH vermitteln. Erste vorrangige Maßnahmen des Medien-Mix zur Ansprache von Jugendlichen und Eltern wurden bereits ergriffen.
Website
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Roll-Ups auf Jobmessen
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